MIAMI, Estados Unidos.- Con el lanzamiento de una nueva estrategia de mercadeo, la compañía Bacardí presentará este miércoles su nuevo ron Havana Club Añejo Clásico, publica el diario miamense El Nuevo Herald. A través de su campaña “The Golden Age, Aged Well” (La Edad de Oro, bien añejada), la gran fabricante internacional de bebidas piensa mantener su dominio sobre Havana Club el mercado de EE.UU.
Sin embargo, el más reciente capítulo de la batalla legal donde la marca de origen cubano se vio implicada terminó a favor de Pernod Ricard y Cubaexport, que distribuyen el ron Havana Club fabricado en Cuba y al que defienden como “auténtico”.
A mediados de enero pasado, la oficina de patentes de EE.UU. renovó el registro de la marca registrada Havana Club a favor de Cubaexport. Durante muchos años Bacardí, por su parte, había obtenido victorias judiciales contra Cubaexport y Pernod Ricard, pues estas últimas habían conseguido “fraudulentamente” la marca registrada.
Los fabricantes originales, la familia Arrechabala, destilaron el Havana Club en Cuba entre 1934 y 1960, fecha en que su industria fue “nacionalizada” por el Gobierno Revolucionario. Su marca fue registrada en EE.UU., pero los Arrechabala permitieron que la patente expirase en 1973. Tres años después, Cubaexport tomó el nombre Havana Club y lo registró con la Oficina de Pantentes y Marcas Registradas de EE.UU.
La propiedad de la marca registrada está siendo peleada ahora en el Tribunal del Distrito de EE.UU. en Washington D.C., una guerra que dura ya dos décadas. Mientras, Bacardí renueva la línea de esa marca con publicidad que evoca la Cuba anterior a 1959.
“Even a Revolution Couldn’t Topple the Rum” (“Ni siquiera una revolución pudo derrocar el ron”) y “The Freedom, The Decadence, The Dazzle, The Glamour. If Only Someone Had Bottled It” (“La libertad, la decadencia, el brillo, el glamour. Si tan solo alguien hubiera podido embotellarlos”), son algunos de los eslóganes de la campaña publicitaria para el nuevo ron oscuro.
El interés de ambas partes se renueva con la curiosidad que ha despertado Cuba gracias al deshielo entre los gobiernos de la Isla y EE.UU. En cuanto a la bebida, Pernod Ricard alega que “si se levanta el embargo de EE.UU. a los productos cubanos, seremos la primera compañía en ofrecer un verdadero ron cubano a nuestros vecinos estadounidenses”.
Por su parte, los descendientes de la familia Arrechabala, que se exilió en EE.UU., dicen sentirse “extremadamente conmovidos” con la nueva campaña impulsada por Bacardí, que utilizó el escudo de la familia en el envase y un retrato del fundador del ron Havana Club.
